Plan de negocios
Hay una pregunta inicial e ineludible antes de comenzar a diseñar la campaña, ¿qué quieres conseguir con el buzoneo? Estos son los motivos más frecuentes para realizarlo.
• Lanzamiento de marca y/o producto. Es frecuente querer comunicar una nueva apertura comercial o un nuevo producto o servicio. En este caso se utiliza el buzoneo como plataforma de comunicación propagandística.
• Captación. El objetivo excede de la mera comunicación ya que se pretende captar la atención del usuario para que realice una acción dirigida a través de lo que se conoce en publicidad como un gancho comercial (que acuda a la tienda, que visite su web, que llame por teléfono, que compre un producto concreto, que se apunte a una actividad, que contrate un servicio, etc.)
• Fidelización. En campañas de buzoneo orientadas a la fidelización del cliente potencial el mensaje que se lanza tiene en cuenta que el usuario ya nos conoce, y con gancho o sin él, se diferencia de otras campañas en que son eficaces mediante la programación frecuente y constante de las campañas. Tenemos un claro ejemplo en los catálogos que frecuentemente recibimos en nuestro buzón del sector de la alimentación.
• Objetivos mixtos. Sucede que a veces, cuando el producto o servicio es de interés general, se podrían mezclar varios o todos los objetivos anteriores en un mismo soporte impreso para buzonear obteniendo excelentes resultados.
Hay una pregunta inicial e ineludible antes de comenzar a diseñar la campaña, ¿qué quieres conseguir con el buzoneo? Estos son los motivos más frecuentes para realizarlo.
• Lanzamiento de marca y/o producto. Es frecuente querer comunicar una nueva apertura comercial o un nuevo producto o servicio. En este caso se utiliza el buzoneo como plataforma de comunicación propagandística.
• Captación. El objetivo excede de la mera comunicación ya que se pretende captar la atención del usuario para que realice una acción dirigida a través de lo que se conoce en publicidad como un gancho comercial (que acuda a la tienda, que visite su web, que llame por teléfono, que compre un producto concreto, que se apunte a una actividad, que contrate un servicio, etc.)
• Fidelización. En campañas de buzoneo orientadas a la fidelización del cliente potencial el mensaje que se lanza tiene en cuenta que el usuario ya nos conoce, y con gancho o sin él, se diferencia de otras campañas en que son eficaces mediante la programación frecuente y constante de las campañas. Tenemos un claro ejemplo en los catálogos que frecuentemente recibimos en nuestro buzón del sector de la alimentación.
• Objetivos mixtos. Sucede que a veces, cuando el producto o servicio es de interés general, se podrían mezclar varios o todos los objetivos anteriores en un mismo soporte impreso para buzonear obteniendo excelentes resultados.
